Sushi and Asahi, please!, realizzato poche settimane fa, è primo advergame italiano per cellulari e pubblicizza lo sbarco nel nostro paese di Asahi, la birra made in Japan. È collegato a un concorso a premi. Si partecipa inviando un sms con la parola BIRRA al 3399945642 o accedendo alla pagina wap di Sushi and Asahi please. Fino al 31 agosto sono in palio una ricarica alla settimana, 1 scooter al mese e un super premio finale di una settimana per due a Parigi

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Videogiochi nati per sponsorizzare un marchio, un prodotto, o una giusta causa: sono gli advergames, una delle tante frontiere del marketing virale, quello che propaga il messaggio a macchia d'olio, coinvolgendo il pubblico. Un binomio, quello tra videogiochi e pubblicità, che inizia nel 1983, quando la Coca Cola chiede ad Atari di sviluppare Pepsi Invaders, in cui i nemici da abbattere, anziché le navicelle spaziali aliene, sono le lattine della bibita concorrente. Ma è internet a fare uscire l'advergaming dalla nicchia. È il 1998 quando due giovani web designer americani inviano via mail ai propri amici un giochino che prendeva in giro Bill Clinton e le sue scappatelle con Monica Lewinsky: quella mail fa il giro del mondo e diventa un successo. Le aziende fiutano la novità e commissionano agli sviluppatori giochi online che abbiano i propri prodotti come protagonisti. McDonald, Burger King, Nike sono solo alcuni dei grandi marchi che hanno lanciato campagne virali grazie agli advergame. Uno degli ultimi esempi arriva da BMW, che l'anno scorso ha messo online il simulatore di guida BMW M3 Challenge. Non mancano i casi italiani: dal videogioco lanciato dalla Ferrero nel 1999 e distribuito con Topolino, fino a Sushi and Asahi, please!

A puntare sull'advergaming non sono solo le aziende, ma anche le organizzazioni internazionali, come l'Onu, che spiega il suo piano per debellare la fame nel mondo attraverso il videogioco online Food Force , o enti governativi, come l' esercito americano, che con America's Army ha lanciato una campagna di reclutamento. Durante la corsa alla Casa Bianca, sul web sono comparsi decine di videogame a tema, sviluppati dai supporter di Obama, come Super Obama World, in cui il neo presidente veste i panni di Super Mario e se la deve vedere con i malefici maiali con rossetto, espressione con cui Obama stesso descrisse Sarah Palin, la vice del suo rivale McCain. Non hanno nessun intento educativo o promozionale, ma puntano a scioccare e a far riflettere su tematiche di attualità gli anti-advergames. In Italia c'è un team di sviluppatori e designer che in questo fa scuola: si chiama La Molle Industria, e realizza giochi di satira politico-sociale: da Pretofilia, in cui si denuncia la piaga degli abusi sessuali nella Chiesa, ad Embrioni in fuga, realizzato qualche settimana prima del referendum sulla fecondazione assistita, da FaithFighter, un picchia duro che ironizza sull'intolleranza religiosa a TamAtipico, il tamagotchi del lavoratore precario virtuale. Elvira Pollina