Dopo aver prestato il proprio volto per pubblicizzare occhiali da sole, jeans e automobili (persino in Giappone), Bruce Willis ha deciso di creare il primo prodotto con il proprio nome: un profumo definito “tenace, maschile e non convenzionale”, per lanciare il quale ha deciso di tornare in patria, nella natia Germania (Willis è figlio di un soldato americano che nel 1955 si trovava di stanza a Idar-Oberstein), affidandosi all'esperienza della multinazionale LR, che nel suo carnet annovera altre star tedesche come Michael Schumacher, Boris Becker e Heidi Klum. La linea che comprende eau de parfum, dopobarba, deodorante e doccia shampoo ha una fragranza di pepe speziato e vetiver, ammorbidita dalle note del legno di cedro e pompelmo: un insieme che l'amministratore delegato della società della Westfalia non ha esitato a definire “la fragranza più mascolina del mondo”, anche se qualcuno, scherzando ha detto che dalla star di Die Hard ci si aspetterebbe un aroma di canottiera sudata, polvere da sparo e sangue di terroristi.
La mossa di Willis segue quella di molte altre star di Hollywood: se sono soprattutto le donne ad aver prestato il proprio volto ai profumi - da Audrey Tatou e Nicole Kidman per Chanel No. 5 a Kate Winslet per Lancome Tresor, Charlize Theron per Dior e Monica Bellucci per D&G, con alcune che hanno creato una propria linea (Isabella Rossellini, Eva Longoria, Reese Whiterspoon) - non ci sono molte altre celebrità maschili che hanno anticipato l'attore americano. Tra volti come Alan Cumming, Ewan McGregor, James Franco la palma di campione però spetta ad Antonio Banderas, che da buon seduttore latino ha una linea con almeno cinque diverse fragranze, una per ogni occasione.